Бизнес

    Как издать свою книгу

    645
    18 мин
    645
    18 мин
    Текст Мария Овсеец, журналист womenbz.ru
    Фото Обложка: Firestock.ru

    Кому и зачем стоит писать книгу, можно ли на этом заработать и как сделать так, чтобы издательство заинтересовалось вашей рукописью. Говорим исключительно о деловой литературе и книгах о саморазвитии. Художественная литература — совсем другая история.

    Зачем писать книгу?

    Вы наверняка заметили, что о некоторых предпринимателях и специалистах говорят чаще, чем о других. Интервью, комментарии в качестве экспертов, телеэфиры. Кто-то скажет:«Повезло». Но скорее всего, человек занимается своим персональным брендом. 


    Инструментов для его построения немало: соцсети, отраслевые мероприятия, ведение блога, публикации в СМИ. В этот перечень попадает и написание книги. Согласитесь, человек, который издал книгу, автоматически становится в наших глазах экспертом.

    Екатерина Кононова

    Основатель брендингового агентства BAKE Pro


    «Книга — отличный способ заявить о себе, а также хорошая возможность структурировать то, что есть в вашей голове, «разложить все по полочкам». Писать книгу стоит, если вы своим личным примером сможете побудить человека к действию — к улучшению жизни например, или дать ему ценные знания в той области, в которой являетесь профессионалом». 


    Неважно, кто вы — психолог, художник, косметолог или предприниматель. Если вы обладаете ценным багажом знаний, вы можете написать книгу.


    Вот лишь несколько примеров: 


    Натали Ратковски — художник-иллюстратор, дизайнер, автор книг «Рисуй каждый день»«Разреши себе творить»«Профессия — иллюстратор»


    Максим Ильяхов — редактор Дизайн-бюро Артема Горбунова, создатель сервиса «Главред», автор книги «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст». 


    Александр Левитас — консультант по маркетингу, бизнес-тренер, автор книг «Экспресс-маркетинг»«Больше денег от вашего бизнеса»


    Максим Батырев — известный российский менеджер, автор книги «45 татуировок менеджера»«Согласовано»!


    Как издать книгу самостоятельно

    Нужна рукопись, типография и деньги. Все затраты в этом случае ложатся на вас: редактура, дизайн обложки, верстка, печать. Распространением и продажей тиража тоже придется заняться самостоятельно.

    Любовь Богданова

    Руководитель Международного центра изучения и практики осознанного дыхания, автор книги «Осознанное дыхание — ключ к вашей жизни»


    «Если у человека есть четкая цель, для чего ему нужна бумажная книга, то вопрос с распространением будет довольно ясным. Я писала книгу для тех, кто приходит учиться в нашу школу — понятно, что и распространять ее я буду через этих людей. 


    Если автор рассчитывает продавать книгу через книжные магазины, советую заранее узнать их отношение к этому, чтобы не было разочарований. Обычно крупные организации не любят связываться с «одиночками» (одной товарной позицией) и могут просто отказать. Еще может потребоваться регистрация предпринимательской деятельности. 


    Складские площади у магазинов ограниченны. У вас примут на реализацию 5 экземпляров, а за месяц продадут 2 или 3. Чтобы продать много книг, придется найти дюжину, если не больше магазинов, и следить за «движением товаров». И отдельно с бухгалтериями решать вопрос получения денег. В общем, «книжная торговля» — это отдельный бизнес, и, если вы в него ввязываетесь, придется погружаться в дело полностью».


    «

    На издание книги может уйти в среднем от полугода до года

    »

    Через специальные сервисы

    Например, Ridero. Это цифровая платформа для самостоятельного издания книг без посредников. Позволяет авторам любых жанров за несколько минут бесплатно превратить текстовый файл (например, в формате doc) в сверстанную электронную или бумажную книгу и разместить ее в книжных интернет-магазинах (при условии, что книга пройдет модерацию, этот процесс занимает в среднем 5 дней). Ridero совместно с интернет-магазином Ozon обеспечивает распространение бумажных книг от 1 экземпляра без предварительной печати тиража. 


    Платить на начальном этапе ничего не придется. Ridero получает комиссионные с продажи каждого экземпляра вашей книги: из цены вычитается комиссия магазинов, стоимость печати (в случае с бумажными экземплярами), из остатка автор получает 80%, Ridero — 20%. 


    Сервис также предлагает платные услуги: продвижение, создание буктрейлера, корректура, дизайн обложки и т.д.


    Через издательство

    У издательств есть собственный канал распространения, рекламные компании и большая аудитория. О вашей книге узнает много людей. Над ней будет трудиться большая команда: редактор, корректор, верстальщик и т.д. Люди, которые знают, как сделать вашу книгу лучше. На издание книги может уйти в среднем от полугода до года, в зависимости от сложности книги и готовности/возможности автора регулярно быть в контакте с издательством. 


    В первую очередь стоит обращаться в издательства, которые специализируются на издании «полезных» книг. На сайте каждого из них есть форма, через которую вы можете обратиться, если хотите выпустить книгу: 


    Альпина Паблишер;

    Манн, Иванов и Фербер (МИФ);

    «Питер».


    Когда обращаться в издательство

    Ирина Гусинская

    Заместитель главного редактора издательства «Альпина Паблишер»


    «В идеале – когда есть продуманная до мелочей концепция и пара глав. В случае заинтересованности издатель успеет скорректировать направление. Или же, совершив круг почета по электронным ящикам издательств, автор что-то для себя поймет. Это не универсальная рекомендация, но мое личное мнение, основанное на многолетнем опыте работы с нехудожественной литературой».

    Как найти издательство

    Вера Малышкина

    Руководитель редакции популярной литературы издательского дома «Питер»


    «Зайдите в книжный магазин, найдите книги, наиболее подходящие к вам по тематике (заодно и увидите, сколько их на самом деле). Затем посмотрите, кто издает, и найдите издательство в Интернете. Обычно, если издательства заинтересованы в сотрудничестве с авторами со стороны, на сайте есть специальная форма, которую можно заполнить и отправить. 


    Такую форму — план-проспект можно скачать на нашем сайте. Она очень удобна. План-проспект можно использовать для образца. Лучше, после отправки заявки найти телефон человека, заведующего тем или иным направлением, и позвонить ему, это обратит на вас внимание. 


    Если вы начнете раскручивать свой текст в виде электронной книги или блога в Интернете и завоюете популярность, издательство найдет вас само».


    «

    Писать ради денег в России — задача не из легких

    »

    Шанс попасть в издательство

    Ирина Гусинская

    Заместитель главного редактора издательства «Альпина Паблишер»

    «Мы оцениваем тему и основную идею книги, ценность контента, авторский стиль, ситуацию по теме на рынке, бюджет проекта, что зависит от сложности подготовки, смотрим, кто автор. Это очень индивидуальный процесс. В целом книга должна нам нравиться. Автор «Альпины» — это умный, разбирающийся в своей тематической области профессионал, который умеет складывать слова в предложения, а предложения в абзацы таким образом, что по прочтении его книги читатель обогатится новыми знаниями, вдохновится на свершения и отправится делать себя и мир лучше. 


    В неделю приходит 20—25 заявок через форму на сайте или писем от потенциальных авторов напрямую, значит, в месяц до 100, в год более 1 000. В 2015-м мы издали рекордное количество «самотечных» авторов — 9 книг. В среднем обычно не более 5».

    Можно ли заработать денег на книге

    Ирина Гусинская

    Заместитель главного редактора издательства «Альпина Паблишер»


    «Писать ради денег в России — задача не из легких. Мы обычно работаем с автором без аванса и по схеме роялти — процентов от продажи экземпляров книги. Стандартная ставка роялти: 10% от оптовой цены бумажной книги, 25% от чистой выручки по электронной. Рекомендованная розничная цена (та, которую вы должны видеть в магазине, если он прислушается к мнению издательства) обычно превышает оптовую более чем вдвое. То есть, если на полке магазина книга стоит 790 рублей, то автору мы будем считать роялти от 324 рублей. В последние годы первый тираж обычно не превышает 2 000 экземпляров».

    Опыт авторов

    Руслан Галка

    Начальник отдела продаж и маркетинга Parallels, автор книги «Маркетинг Girl»


    «Я писал книгу в свободное от работы время, иногда на выходных. Писать каждый день, к сожалению, не получалось. Всего на работу ушло 2 года. После того как книга была готова, я прочитал множество советов, как издать ее. Один из них гласил: если ваша книга подходит под какую-то серию издательства, порекомендуйте ее именно им. 


    В 2014 году серия бизнес-романов была только у «МИФа», но на мое предложение оперативно ответили отказом, пояснив, что бизнес-романы у них продаются хуже всего. Немного расстроившись, я составил список всех издательств деловой литературы в России и стал отправлять им запросы на публикацию книги. На поиск издательств и контактов, заполнение различных форм на сайтах и выполнение требований по сдаче рукописи ушла пара месяцев. Большинство запросов так и осталось без ответа. 


    Несколько издательств предложило издать книгу за мой счет, это при том, что рукопись книги никто не запрашивал и не читал. Один редактор прямо написал, что был бы я известным блогером (с десятками тысяч подписчиков) или медийной личностью, то они готовы печатать даже фотографии моих домашних животных или рецепты мамы. 


    Издательства боятся брать на себя риск, издавая неизвестного автора, а тут был двойной риск — неизвестный автор и редкий жанр на стыке бизнес- и художественной литературы.

    В итоге, когда я уже был готов выложить книгу бесплатно на своем сайте, вспомнил, что мне не пришел ответ от издательства «Эксмо», хотя у них на сайте написано, что они отвечают в течение месяца. Я позвонил им, чтобы уточнить судьбу своей рукописи. Оказалось, редактор ее не видела и попросила выслать повторно.


    Через несколько месяцев редактор ответила, что книга ей понравилась и она будет разговаривать с руководством насчет ее издания. Спустя несколько месяцев получил очередной отказ: издательство не знало, как продвигать на рынке бизнес-роман.


    Поскольку я — профессиональный маркетолог, то решил подготовить план продвижения книги самостоятельно. Сделал и отправил его редактору. Спустя два «Эксмо» согласилось издать мою книгу.


    В рукопись было внесено немного правок. Примерно полгода ушло на подготовку макета, согласование обложки и печать книги. Название книги «Маркетинг Girl» тоже предложило издательство, изначально я просто назвал рукопись «Маркетинговый роман».


    Тираж книги — 3 000 экземпляров. Большая часть распродалась. Книга была бестселлером на ozon.ru и litres.ru. На сайте электронной библиотеки Mybook у нее больше 14 000 читателей. По моим расчетам книгу прочитало около 20 000 человек.


    Я лично заработал на книге чуть меньше месячной зарплаты. Заработать на бизнес-литературе можно, только если у вас серия книг либо вы используете книгу для самопродвижения».

    Ольга Павлова

    Совладелец компании «Собака Павлова»,

    автор книги «Как решать UX-задачи в ситуации незнания и самообмана»


    «Издавали книгу своими силами. Производственный процесс в моем случае было легко воспроизвести силами сотрудников нашей компании: редактор, корректор, верстальщик — все эти специалисты у меня есть. На рисование обложки я потратила 10 минут. Услуги типографии недешевы, но и не разоряют — примерно 150 рублей за экземпляр получилось. 


    Около 1 000 читателей цифровой версии. Напечатали 100 экземпляров. 20 оставили в офисе, остальные за день распродали на двух конференциях. Продавали на доверии: положили стопки книг, повесили плакат «Бери сейчас — плати потом», в каждую книгу вложили инструкцию, как заплатить. Около 50% взявших заплатили (остальные халявщики, да и ладно). Тираж отбился. А цели заработать денег передо мной не стояло».

    Совет напоследок...

    Попробуйте найти раскрученного автора, чтобы написать книгу с ним в соавторстве

    Вера Малышкина

    Руководитель редакции популярной литературы издательского дома «Питер»


    «Раскрученный автор, чье имя уже известно среди многих читателей (за счет собственных книг, тренингов и т.п.), зачастую готов сотрудничать с новичками в инфобизнесе. Причин несколько: 


    — минимум труда;

    (основу книги пишет новичок, признанный автор добавляет всего несколько глав); 

    — размещение бесплатной рекламы на страницах книги. 


    Если вы хотите сделать себе имя, то стоит идти в известное издательство. У них хорошо обстоят дела с продажами. Центральные магазины крупных городов + выкладка. Есть несколько вариантов попасть в выкладку: встречи с автором или заплатить деньги. 


    И помните, что издательства всегда заинтересованы: 

    — в раскрученных авторах (показатель – количество ссылок в поисковых системах); 

    — в «горячих» темах». 


    Дерзайте!